鹿晗的4000万粉丝,都是价值月薪3w的超级运营

2017-10-11 11:45 稿源:馒头商学院  0条评论
来源:馒头商学院(微信:mantousxy)在国庆长假的最后一天,因为一句“大家好”,鹿晗和他的女朋友彻底炸翻整个互联网网络。本来舆论将息,网络上又接连放出「鹿晗关晓彤合影」,「王思聪预言二者恋情不超过半年」的消息,继续让“鹿晗公布恋情”话题发酵。blob.png最受不了的当然是鹿晗粉丝,他们面对偶像公开恋情时表现出的不甘、愤怒、伤心,甚至跳楼自杀(后有澄清跳楼是子虚乌有)这些极端行为的报道一度把鹿晗的粉丝推向风口浪尖。其中《人物》《GQ》深度特稿杂志甚至发出了两年前的稿件,角度也是对准鹿晗和他的粉丝帝国。在这两篇深度稿件里,粉丝们不仅仅是粉丝,而是组织有素,目标一致的超级运营队伍。他们为了鹿晗,在网络世界中拥有多重身份,他们既是鹿晗的粉丝,更是鹿晗的话题营销官、内容运营者、渠道运营师、活动运营操盘手……blob.png在网上几乎所有有关鹿晗的话题营销事件,都是由粉丝们发起并完成:
 1、 2012 年- 2016 年,鹿晗三次获得吉尼斯记录。其中有两次是因为同一条微博评论数相继打破世界记录(分别为 1 千万和 1 亿),皆由粉丝出于喜爱赠送祝福。对此,鹿晗表示“每次都送吉尼斯,让我多不好意思”。blob.png 2、 2016 年某个星期五,鹿晗微博po出与上海一邮筒的合照后,大量粉丝排队观光,引来BBC和央视争相报道,后星期五成为鹿晗粉丝的节日之一,成为“福利日”。blob.png 3、同样是 2016 年,鹿晗百度贴吧发起“百万回帖力挺鹿晗”线上线下活动,鹿晗粉丝在线上冲刺百度贴吧最高数据。当回复贴达百万数据时,线下揭开3. 2 米鹿晗卡通形象,并在北京东直门街头亮相。blob.png|目标达成后,鹿晗出现在东直门现场,拍照表达对粉丝的感谢。截止一年后的今天,该帖子回帖已超过 300 万,仍有粉丝不断回帖。
这些话题营销引爆了网络,反向促使大众开始发问“谁是鹿晗?”著名财经作家吴晓波就曾这样评价过鹿晗的粉丝:
「这就是新时代的偶像与粉丝。就是这群没有经历过短缺经济的典型的 90 后——天生的中产阶级潜质拥有者、互联网的原住民——将互联网的商业浪潮无可抵挡推向娱乐时尚界。」 
鹿晗的粉丝是怎样做到的呢? 1  点:粉丝建立站子、从小范围圈粉站子是追星族圈子的专有词汇,片面的说,它就是一个发布偶像相关资讯的微博。一般来说,站子发布的图片只要够美,就会引来关注者疯狂转发转发转发,以此表达自己对偶像的迷恋。鹿晗在中国的头批粉丝,就在这些微博、贴吧等平台聚集发酵。而站子的运营者则是粉丝中的粉丝,他们大多是鹿唯(只粉鹿晗的超级忠实粉),为了运营好站子,他们不仅自费购买专业摄影设备、跟着偶像全国各地跑前线,有钱有时间。而且技能满点,会摄影、会修图、会设计、会写文案,并且吃透微博等各大平台的运营规则。在网络上一度有段子曾写过,招人就招追星族,因为他们一个顶很多个,是名副其实的全栈运营。blob.png| 朝鹿曾是鹿晗最大的个人站子,鹿晗公布恋情后,该站疑似脱饭,有爆料称该站支持鹿晗从不手软,每次发新专辑都是上万的买,花的钱已有上百万了。除了单纯的发图发资讯,粉丝圈内还有专攻细分领域的站子,如鹿晗同款服装扒文站、甚至还有鹿晗资讯多国语言翻译站,保证多国粉丝信息互通有无。blob.png|鹿晗国际粉丝后援会,包括日本、德国、西班牙等 85 站联合在鹿晗还未走入中国大众视野之前,他早就在这些站子中封神。
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