杯水车薪:甩卖近半数股份的TCL通讯能否自救?

2017-10-12 09:56 稿源:创事记  0条评论
  文/孙永杰  近日,TCL集团表示,为进一步推动子公司TCL通讯科技的战略调整和业务重组,以适应通讯行业的快速变化和激烈的市场竞争,并降低TCL通讯科技近期业务低迷对TCL集团整体业绩改善的影响,本公司控股子公司TCL实业控股拟向紫光集团有限公司、云南省城市建设投资集团有限公司等三家具备龙8国际娱乐网站通讯产业链背景或业务资源的战略投资者以4. 9 亿港元转让TCL通讯科技6. 27 亿股,占TCL通讯科技总股本的49%。转让完成后,TCL通讯科技仍为TCL集团的控股子公司。那么问题来了,TCL通讯为何要出让自己的股份?出让股份之后真的可以拯救TCL通讯吗?  在此,我们不妨先看看这两年TCL通讯的业绩表现。根据今年 4 月 7 日TCL公布的 2016 年业绩报告显示, 2016 年TCL通讯业绩同比大幅下跌,销售手机6876. 6 万台,较 2015 年下跌了17.7%;整体销售收入 203.9 亿元,同比下降 15.8%;亏损4.74 亿元。值得注意的是,在这接近 7000 万台的全球销量中,智能手机仅有 3898 万台。这表明功能机在很大程度支撑起着TCL的销量,而众所周知的事实是,功能机无论从营收和利润的角度都很难提振TCL通讯的业绩表现,更为重要的是,功能机市场是一个不断萎缩和没有前景的市场。  进入到今年,据TCL8 月份发布的上半年财报显示,2017 年上半年,TCL 手机业务产品销量合计 2116.9 万台,同比下降 36.2%;销售收入 68.7 亿元人民币,同比下降 26.1%;亏损 8.52 亿元人民币,同比下降了8.71 亿元人民币。TCL手机业务在经过一年的业务重组和战略调整以及频频换帅之后,不仅未能走出业绩低迷态势,其亏损还在不断加大。  对此,TCL集团董事长李东生今年 9 月赴德国参加柏林消费电子展期间,曾专门谈及他对TCL通讯目前现状的看法。他认为去年整个市场波动很大,而TCL手机的经营方式、商业模式,以及产品的转化没有跟上市场变化的节奏。针对于此,只有当TCL 通讯整个综合竞争力足够强大之时,才会再在中国市场加大力度发展手机业务。  不过从今年上半年TCL通讯就亏损8.52 亿元人民币看,这49%股份换来的4. 9 亿港元对于TCL通讯来讲也只是杯水车薪,如果未来TCL通讯的业务不能有实质性改善的话。而鉴于TCL主打中国市场的自有品牌TCL根本没有在中国市场建立起品牌知名度,近期其不得不将被授权的黑莓引入中国市场,以期借助黑莓尚存的品牌影响力翻盘,即改变TCL在智能手机市场低端的形象,走向中高端,以缓解业绩的压力。但事实总是比理想要骨感的多。  具体到采取授权方式引入的黑莓,众所周知,面对iPhone的竞争,黑莓在 2008 年底拿出了应对iPhone的重量级产品——Storm,这是黑莓第一台全触摸手机产品。它的原型机也受到了Verzion的喜爱,为此Verzion甚至承诺拿出 1 亿美元的预算来点击进入龙8国际Storm,不过等到上市后,诸如频繁的死机、重启以及触摸屏失灵问题都令消费者大为恼火,这些现象最终导致Verizon预先支付了大量的维修费用,而几乎最初售出的每一部Storm手机都需要更换。Storm的质量问题导致了Verizon与黑莓的关系彻底恶化。而业内知道在美国市场失去运营商的信任和支持意味着什么。  回到现在发布的黑莓KEYone。其在美国市场发售后,在YouTube上的JerryRigEverything频道就有评测称,KEYone的屏幕非常脆弱,只要机身上有一点形变就会脱位弹出,而且可以看到屏幕四周没有太多胶水粘着痕迹。其后在黑莓粉丝论坛上也有众多黑莓粉报告屏幕摔落屏幕脱离问题。尽管TCL和黑莓出面予以了澄清和解释,但作为首款由TCL生产的黑莓手机的回归之作一开始就出现争议,难免让人回忆起当年Storm的情景。  不可否认,任何一个企业都可能因种种原因而出现产品质量问题,即使“情怀”产品也在所难免。如果用户对某一品牌具有“情怀”,对企业出现的问题会以宽容的态度对待,相信企业很快会加以处理。若用户对某一品牌“情怀”低,则一旦产品出现质量问题,顾客就会非常敏感。而上述黑莓KEYone发布后引起的有关质量的轩然大波,显然证明了用户对于黑莓已经没有了“情怀”才具备的宽容。而从KEYone发布后的销量及很快要发布新的全触控(放弃了KEYone的传统键盘)的黑莓手机看,TCL未来借助黑莓复苏,直至提升业绩表现的希望都相当渺茫。  综上所述,我们认为,此次TCL通讯以甩卖股权的方式换取资金的方式,无论是对于TCL整个集团的业绩,还是TCL通讯未来业务的发展都是杯水车薪,而从目前TCL通讯采取的主要市场策略(主要还是靠此前的阿尔卡特和新引入的过气的黑莓品牌)看,显然与此前TCL通讯的策略别无二致,而这种策略导致的结果相信业内已经是看得清清楚楚。

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