从“赌徒”到首富,接见领导的许家印在追求什么?

2017-10-11 16:49 稿源:艾问人物  0条评论
文/什小瀑2017 年的国庆前后,在所有的中国企业家中,许家印似乎抢尽了“风头”。先是在福布斯实时富豪排行榜上,以身价 438 亿美元一举超越马化腾和马云,坐稳中国首富位置。而后又在国庆黄金周,派发史上最豪的“红包”。为激励 7994 名中高层管理干部,将授出7. 4357 亿股购股权用于期权激励。手笔之大,几乎震惊了所有行业。首富的高调与低调许家印成为中国首富,这是第二次。上一次是在 2009 年。2009 年,许家印创立的恒大地产在港交所上市。上市首日股价猛涨。巧合的是,这一天也是福布斯中国富豪榜发布的日子。当天许家印以 422 亿元的纸面资产,成了中国内地新首富。首富,本身似乎是一个很高调的词儿,但许家印却一贯低调。很多企业家习惯于抛头露面,比如出席各种演讲场合及接受采访,但许家印不同,他很少接受采访,只在少数正式场合露面。曾有恒大员工称许家印不怎么上网接触新东西,用智能手机的时间也较晚,俨然一股“老干部”做派。做企业也是如此。和国家推行五年计划类似,恒大一直推行三年计划。在很多企业发展到一定规模“走出去”不同,他喜欢只在国内投资,并“成功在中国经济飞速发展的红利中实现企业的壮大。同时认为这种红利还很大,恒大完全可以在其中继续取得长足发展。”良好的政商关系更利于顺势而为?许家印离政治很近。他的身份除了中国恒大的董事局主席之外,还是全国政协常委。在全国工商联召开的“民营企业学习贯彻全国金融工作会议精神座谈会”、 全国政协常委会会议、 2017 年金砖会议上,都曾出现了许家印的身影。不知是否因为与政治融合比较好的缘故,许家印对政策的把握异常灵敏。恒大的发展战略也一直顺势而为,与时俱进。恒大早期主打“特价销售”模式,据说其他开发商都惧怕恒大开盘,因为恒大 “开盘必特价、特价必升值”。在 2016 年之前,恒大疯狂“跑马圈地”。哪怕是在一般房企基本停止拿地的 2010 年前后,恒大的土储面积仍然多次翻番。截止 2017 年 6 月 30 日,恒大土储面积高达2. 76 亿平方米,这让其他房企难以赶超。高土储的另一面是高负债。截止到 2017 年 6 月底,恒大负债合计 13248 亿元。高土储、高负债,所带来的高风险不可避免。然而许家印的对策是把控好现金流。在恒大发展过程中,大打降价牌、引进战略合作者、发行H股等一系列动作中,似乎都能看出对于现金流的良好把控。高土储、高负债、良好的现金流使恒大一跃而上,并逐渐夯实龙头地位。同时,许家印善于顺势而为。国家提倡降负债去杠杆,步入成熟期的恒大便宣布进行重大战略转型。2017 年,许家印在一次公开场合称,“ 2014 年至 2016 年,恒大收入处于快速增长状态,无论是哪家企业在此种情况下,基本都是“三高一低”的发展模式;在中央金融工作会议之后,企业要向“三低一高”模式转变,只有这样才能实现企业长期稳定健康的发展。”“赌徒”底色许家印不惧“赌”,且“善赌”。 1996 年,许家印成立恒大公司,他赌的是房地产企业的发展前景。当时正赶上亚洲金融风暴,房地产业内几乎人人自危,但许家印却凭借“小户型+大规模”的模式和特价开盘突出重围,在业界取得立足之地。2008 年,恒大赴港IPO时,又遇到次级债风波,加上市场上多重利空消息,许家印决定暂停上市计划。 2009 年,恒大成功发行H股。这次他在和资本签订的对赌协议中,取得胜利,和失败擦肩而过。押注足球,更是体现了许家印的“赌徒”底色。中国足球的灰暗历史众所周知,曾一度屡战屡败,甚至各种不良习气横行。 2010 年,许家印巨额收购广州俱乐部,并掷下 “ 5 年夺亚冠”的豪言。在众人皆不看好的情况下, 2013 年,恒大足球拿下亚洲冠军。许家印改写了中国足球的历史。而同时,足球的成功又反哺了恒大品牌,成为其商业运作链条上重要的一环。许家印的打法出奇,打造恒大冰泉,进军快消行业;与哈佛大学进行合作,进军医疗产业;入股华夏银行,踏入金融板块。一系列跨度极大的动作,使恒大多元化战略越发清晰。但也许许家印又进入了恒大多元化这个赌局。洞悉人性,奖惩分明许家印身上狼性精神十足,不惧竞争。他曾在一次大会上说,“在红海中,恒大人只有挑战,不给借口、不找理由,坚信办法总比困难多。商场如战场,恒大就是要在血淋淋的战场上勇于竞争,并在竞争极端激烈的市场中立于不败之地。”而为了在竞争中取胜,许家印在管理中洞悉人性,奖惩分明。据说许家印为激励恒大足球,定下输一场惩罚 300 万,赢一场奖励 500 万,平一场不奖不罚的奖惩机制。在奖励员工时,恒大经常会把现金堆成一堆,让获奖员工领走。今年更是上演了国庆史上“最豪”红包的一幕。艾问每日人物(微信ID:iaskmedia)想说:许家印出身普通,曾是不知名的“芸芸众生”, 也曾多次沾惹非议,但其依靠敏锐的商业嗅觉,不可思议的商业打法,斥巨资下赌注的大动作,成为当今时代的顶级企业家。人们往往定义成功的企业家为强者,许家印如何定义自己未可知。但有传闻称,许家印在一次醉酒后感慨,“我怎样才能流芳百世?”也许,答案只有他自己知道。

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