没有爆款、股价见顶,丁磊能否带领网易再次逆袭?

2017-10-12 14:09 稿源:腾讯深网  0条评论
u=1658000251,3854760609&fm=27&gp=0.jpg文/《深网》报道组 李儒超老部下詹钟晖在阿里游戏事业群迎来新的起点,注定会让丁磊五味杂陈。六年前,时任网易COO的詹钟晖被丁磊亲手“送”出公司。作为网易游戏的缔造者之一,詹钟晖曾显得有些愤懑不平,“我就是被赶出来的,当时我和丁磊在方向上有分歧,结局只能是我离开”。和他一起离开的,还有时任网易游戏杭州研发中心总监云风。“大牛”们的抱团离开,为当时深陷龙8国际娱乐网站转型泥淖的网易蒙上阴影。但后来的故事证明,那一次,丁磊的变革是对的。在“赶走”詹钟晖后,全盘接手网易游戏的丁磊迅速调整策略,将原先按部就班做精品的战略转变为四处出击,通过撒网式高投入、快速试错,建立起在端游和手游两个领域的自研+代理模式。最终,《乱斗西游》的成功在 2014 年让网易重拾信心,而随后诞生的《梦幻西游》手游版、《阴阳师》等则令网易游戏冲上巅峰。这是丁磊为已身处中年的网易缔造的新神话。自 2015 年开始,网易的各项财务指标突飞猛进,营收从 2015 年Q1 的6. 27 亿美元,一路攀升至 2017 年Q1 的19. 8 亿美元,近乎翻了两番。与此同时,资本市场也对网易的出色表现给予了正面反馈。在 2015 年初,网易的股价尚徘徊在 100 美元上下,但在今年 6 月,网易股价一度冲高至 330 美元附近,同样翻了两番有余。直到今年年中,赞扬“中年网易”翻身的声音仍不绝于耳。但很快,曾让网易人引以为豪的股价终结了延续两年的增势,开始掉头向下。截至昨日,网易股价收报 269 美元,相比 6 月 23 日332. 73 美元的高点,已跌去近30%。即便有 9 月中旬手游《我的世界》上线带来的些许提振,下行趋势仍难以扭转。另一方面,今年 8 月发布的2017 Q2 财报中,网易的总营收也出现了两年来的首次环比下降,由19. 8 亿美元跌至19. 73 亿美元;而两年间持续上升的净利润,也倒退至2016 Q3 的水平。无疑,网易的这一波高速上升期,已经走到了瓶颈。遭遇《阴阳师》数据骤跌后的网易游戏,面对竞争对手势头正猛的《王者荣耀》,尚无应对良方。而至今仍撑起网易游戏门面的《梦幻西游》《大话西游》等“西游”系列,因为逾两年的发布时间,也初尝生命周期之困。巧合的是,这时“老朋友”詹钟晖领衔的阿里系忽然出现,让游戏业界这盘棋骤然多出了新的变数——作为国内游戏产业两极中的二哥,网易可能也将面临新的挑战。新的内忧外患中,丁磊还能像数年前那般为网易再次带来新的荣光吗?

中年盛世

自 2015 年开始,网易两年多的盛世,是此前丁磊“激进并保守”策略的胜利。2011 年詹钟晖走后,丁磊迅速在手游领域开始激进布局,“被公认在财务预算方面十分吝啬的丁磊,以投资人心态拍下成立 50 个手游团队的预算,同时启动 70 个手游项目的研发,每个项目 2000 万预算,”一名网易游戏内部人士曾向腾讯深网透露。这时的网易,一改以往缓慢布局的节奏,开始押注手游的各个细分领域。而与此同时,丁磊又对各个项目立下了统一的开发要求,就是每一款都必须为精品,宁缺毋滥;到了 2015 年,网易运营的手游超过了 80 款。“慢一点没关系,品质才能保证市场定位。”丁磊鼓励游戏团队。在这一看似矛盾而又高度统一的方针指导下, 2015 年前,网易旗下即便是不甚成功的产品,也几乎没有出现手游界被广为诟病的“换皮”现象。在不断摸索玩家口味后,《乱斗西游》成了网易系第一款正式突围出来的产品。一位曾在网易杭研就职的开发人员告诉腾讯深网,当时内部总结时,很多人认为团队对美术细节的精雕细琢和对玩法的深入探索立下了汗马功劳,“调整好MOBA(多人在线战斗竞技游戏)+RPG(角色扮演游戏)这一模式,让《乱斗西游》走出了小众,在量上走出了突破”。这让网易真正找到了做手游的感觉。到第二年推出《梦幻西游》手游时,采用MMORP模式的这款游戏甚至甫一推出就制霸苹果榜单,并将这一势头延续了约略一年左右。一时间,网易变得愈加炙手可热,其风头势不可挡。在上述网易游戏内部人士看来, 2013 年- 2014 这两年对网易十分重要,不断的试错,令此前只懂端游系统的网易变得熟谙手游的各种玩法——这意味着,到 2015 年时,在丁磊操盘下,网易游戏的各个团队不再有“硬伤”,只要题材优质,就能将最终产品做到平均水准以上。事实也正是如此。 2016 年,网易游戏虽然没有出现《梦幻西游》手游版这样的爆款,但包括《倩女幽魂》、《大唐无双》在内的众多手游新品,在发布首月都能进入苹果畅销榜单的TOP50 甚至TOP30。到 2016 年年底,二次元游戏《阴阳师》的“离奇走红”更是为丁磊带来了惊喜。根据相关数据,网易在手游市场的份额在2016 Q3 至2017 Q1 阶段不断上升,涨幅超过11.1%。作为网易旗下首款不依靠老端游题材的爆款,《阴阳师》的大获成功,向市场证明了网易具有更高维度的创新能力。于是,在2017 Q1,丁磊治下的网易迎来了自成立以来的最全盛时期。
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